情報発信初心者向け発信内容の決め方｜何を発信するか迷ったときの整理法

情報発信初心者がテーマ選びで迷ったら、読者→悩み→自分との接点→テーマ→需要→修正の6ステップで決めるのが近道です。

最初から「稼げるジャンル」や大量のネタを探す必要はありません。誰のどんな問題を解決する発信なのかを決めれば、何を発信するかはかなり絞れます。

情報発信初心者は何を発信すればいい？

情報発信初心者が最初に発信すべきなのは、特定の読者が困っていることに対して、自分の経験・学習・調査を使って具体的に説明できる内容です。

「何がバズるか」「どのジャンルなら収益化しやすいか」だけで考えるより、まず「誰に届けるのか」を決めたほうが発信テーマは安定します。

たとえば「副業について発信する」と決めても、これだけでは範囲が広すぎます。

副業を初めて検討する会社員と、すでにブログを運営して収益化を目指している人では、知りたいことが違うからです。

副業を探し始めた会社員なら、たとえば次のような疑問があります。

• 副業にはどんな種類があるのか
• 初期費用はどれくらい必要なのか
• 平日の少ない時間でも続けられるのか
• ブログと物販にはどんな違いがあるのか
• 会社員が始める前に確認することは何か

一方、すでにブログを運営している人なら、記事構成、SEO、アクセス解析、収益化など一段階先の情報が必要になります。

つまり、発信ジャンルを決める前に、「どの段階にいる誰へ届けるのか」を決めることが重要です。

2026年9月24日時点で公開されているGoogle Search Centralの「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」でも、想定するユーザー層が存在するか、サイトに主要な目的やテーマがあるか、読後に目的を達成できるだけの情報を得られるかといった視点が示されています。

これは「SEOのためにペルソナを作れば順位が上がる」という単純な話ではありません。

発信者側の都合ではなく、読む人にとって役立つ内容から逆算することが、情報発信の土台になるということです。

私は副業、ブログ、投資など初心者向けの情報を整理するときも、最初に記事ネタを並べるのではなく、「今この読者はどこで止まっているのか」から考えます。

初心者向け発信では、情報量を増やすこと以上に、迷わない順番を作ることが重要だと考えているからです。

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発信テーマの決め方は6ステップで整理する

情報発信のテーマ・ジャンルは、次の6ステップで決めると整理しやすくなります。

ステップ	決めること	確認するポイント
1	読者を決める	誰に届ける発信なのか
2	悩みを出す	その人は今、何に困っているのか
3	自分との接点を探す	経験・知識・失敗・学習経験があるか
4	テーマを絞る	何を解決する発信なのか
5	需要を確認する	実際に検索・質問されているか
6	発信して修正する	反応を見て改善できるか

覚える順番は、読者→悩み→接点→テーマ→需要→修正です。

「自分には何が発信できるだろう」と頭の中だけで考え続けるより、この6項目を順番に埋めるほうが発信軸を作りやすくなります。

ステップ1｜誰に発信するのかを具体的に決める

最初に決めるのはジャンルではなく、読者です。

「副業に興味がある人」だけでは広すぎます。

たとえば、

「会社員として働いているが将来のお金に不安があり、副業を調べ始めた。ただし何を選ぶべきか分からず、高額な講座や怪しい情報には警戒している人」

ここまで絞ると、必要な情報が見えてきます。

この読者に最初から高度なSEO分析や複雑な金融商品の仕組みを説明しても、優先順位が合いません。

先に知りたいのは、

「どんな選択肢があるのか」

「自分でも始められるものはあるのか」

「最初から大きなお金をかける必要があるのか」

といった入口の疑問です。

誰でも読める記事を目指すより、まず一人の現在地を明確にする。

これが発信テーマを決める最初の作業です。

ステップ2｜読者の悩みを5〜10個書き出す

読者像を決めたら、その人が検索しそうな疑問を5〜10個書き出します。

ここでは発信者側の専門用語ではなく、読者が実際に入力しそうな言葉で考えます。

副業を始めたい会社員なら、

• 副業は何から始めればいい？
• ブログと物販は何が違う？
• 初期費用はいくら必要？
• 平日1時間でもできる？
• 副業の収入はどう管理する？
• 会社の就業規則は確認したほうがいい？
• 無料情報と高額講座はどう見分ける？
• 投資と副業はどちらから考えるべき？

といった疑問が候補になります。

ここで重要なのは、「自分が書きたいこと」を先に混ぜないことです。

まず読者の質問だけを並べます。

すると発信ネタは、思いつきの一覧ではなく、読者から聞かれそうな質問の一覧になります。

私は「発信ネタがない」という悩みの一部は、知識不足ではなく読者像が曖昧なことから生まれると考えています。

誰に向けているか分からなければ、その人が次に何を知りたくなるかも見えません。

ステップ3｜自分の経験・知識・失敗と結び付ける

読者の悩みを並べたら、自分が具体的に説明できる項目へ印を付けます。

確認したいのは主に次の4点です。

• 実際に経験したこと
• 学習して理解していること
• 過去に自分がつまずいたこと
• 今後も継続して学べること

すべてのテーマで専門家になる必要はありません。

たとえばWordPressブログを一度立ち上げただけでも、

「サーバーとドメインの違いが分からなかった」

「開設後に何を設定すればいいのか迷った」

「最初の記事を書く前に準備ばかり増えた」

という経験は、これから同じところを通る初心者に役立つ可能性があります。

初心者だった時期が近い人ほど、どの言葉で止まり、どこを難しいと感じたかを覚えているのも強みです。

ただし、経験が浅いのに専門家であるかのように装う必要はありません。

実体験なら「私はこうだった」。

公的・公式情報で確認した事実なら「公式情報ではこう示されている」。

自分の判断なら「私はこう考える」。

この3つを分けるだけでも、記事の信頼性は大きく変わります。

ステップ4｜「読者×悩み×自分の接点」でテーマを絞る

発信テーマは、読者・悩み・自分の接点が重なる場所まで具体化します。

「副業」「ブログ」「投資」だけでは、まだジャンル名にすぎません。

たとえば、

「副業」

ではなく、

「副業を初めて検討する会社員へ、初期費用を抑えて試せる選択肢と始め方を整理する」

まで絞ります。

ブログなら、

「ブログ初心者へ、開設から最初の記事を書くまでを専門用語を減らして説明する」

という形にできます。

情報発信なら、

「発信経験ゼロの会社員へ、読者設定から最初の10記事までのテーマ設計を説明する」

と具体化できます。

ここで覚えておきたいのは、一つのブログで複数ジャンルを扱ってはいけないわけではないということです。

ブログ、物販、家計管理、資産形成、独立準備は表面上は別ジャンルです。

しかし、

「会社員が収入源と資産を少しずつ増やし、将来の選択肢を作る」

という同じ読者課題でつながっていれば、一つの発信軸として設計できます。

私はこの考え方を、「ジャンルを増やすのではなく、同じ読者の次の悩みまで扱う」と整理しています。

一方で、一つの記事や投稿には一つの結論を置きます。

ブログなら一記事一テーマ、SNSなら一投稿一メッセージを基本にすると、何を伝えたいのかがぼやけにくくなります。

ステップ5｜発信テーマの需要を確認する

テーマ候補ができたら、実際にその情報を探している人がいるかを確認します。

自分が役立つと思うテーマと、読者が実際に探しているテーマが一致するとは限らないからです。

初心者なら、まず次の情報を見るだけでも十分です。

• Googleなどの検索候補
• 検索結果に並ぶ記事の切り口
• 検索結果に表示される関連する疑問
• SNSで繰り返される質問
• Q&Aサイトなどに投稿されている悩み
• Googleトレンドの検索インタレスト

たとえば「情報発信 テーマ」と検索したときに、「決め方」「ネタ」「ジャンル」「初心者」といった疑問が繰り返し見つかるなら、どの段階の悩みが存在するのかを考える材料になります。

ただし、検索上位の記事をそのまま書き換えるのは避けます。

見るべきなのは文章ではなく、読者が何を解決したくて検索しているのかです。

Googleトレンドを使う場合にも注意があります。

Googleの「トレンド ヘルプ」では、検索インタレストは対象地域・期間の検索総数を基準に正規化され、0〜100の範囲へ調整される仕組みが説明されています。つまり、Googleトレンドの数値をそのまま月間検索回数として扱うことはできません。

また、検索インタレストが非常に低いクエリでは統計的なノイズが目立つ場合があることも、Googleは説明しています。

そのため、私は需要確認をするときに検索量だけでは判断しません。

検索されているか。繰り返し質問されているか。自分が具体的に答えられるか。

この3点を合わせて見ます。

検索ボリュームが小さくても、特定の読者が強く困っていて、自分が具体的な解決策を提示できるならテーマ候補になります。

逆に検索量が多くても、他サイトの情報をまとめ直すだけになりそうなら、自分が参入する意味をもう一度考えたほうがよいでしょう。

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【実践例】情報発信テーマを最初の10記事まで落とす方法

6ステップを実際に使うと、発信テーマは記事単位まで具体化できます。

ここでは、

「会社員として働きながら副業を始めたいが、情報が多すぎて何を選べばいいか分からない人」

を読者として考えます。

まず悩みを5つに整理します。

• 副業にはどんな種類があるのか
• 初心者でも試しやすい方法は何か
• 初期費用はいくら必要なのか
• 忙しい会社員でも続けられるのか
• 始める前に確認することは何か

次に記事の柱を3つへまとめます。

柱1：副業選び

ブログ、物販、スキル販売など、選択肢の特徴を整理します。

柱2：副業の始め方

必要な費用、時間、準備、最初の一歩を説明します。

柱3：続けるための基礎知識

収支管理、情報収集、会社員として確認しておきたい事項などを扱います。

そこから最初の10記事を作ります。

1. 副業初心者が最初にやることは？選択肢を絞る3ステップ
2. ブログ副業とは？初心者向けに仕組みを解説
3. 物販副業とは？利益が出る基本構造を整理
4. ブログと物販の違いは？初心者向け比較
5. 副業の初期費用は何にかかる？
6. 平日1時間でも副業はできる？時間設計の考え方
7. 副業を始める前に会社のルールを確認する理由
8. 売上と利益の違いとは？初心者向け収支管理
9. 無料情報と有料サービスを判断するポイント
10. 1か月試した副業を続けるか判断する方法

この10本は、単に「副業の記事を10個考えた」のではありません。

一人の読者が最初の疑問から次の疑問へ進む順番を、そのまま記事に変換しています。

ここが発信テーマ設計の重要なポイントです。

私自身、初心者向けの記事群を設計するときは、単発の記事ネタより「この記事を読んだ人は次に何を疑問に思うか」を重視しています。

この設計をしておくと、内部リンクや関連記事も後から作りやすくなり、発信全体の役割がぶれにくくなります。

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発信テーマは公開後にどう修正すればいい？

発信テーマは、最初から正解を当てるものではありません。

仮説を決めて数本発信し、反応を確認し、読者像を壊さない範囲で修正するのが基本です。

最初の3〜5本程度を公開したら、ブログとSNSでは次のような項目を確認します。

• 検索結果に表示され始めた記事はあるか
• クリックされるテーマに偏りがあるか
• 最後まで読まれやすい記事は何か
• SNSで保存・返信されるテーマは何か
• 実際に質問された内容は何か
• 想定した読者より手前・先の悩みが多くないか

たとえば「ブログの収益化」より「ブログ開設に必要な費用」の記事へ反応が集まるなら、読者は想定より初心者側にいる可能性があります。

その場合は、

「サーバーとは何か」

「ドメインとは何か」

「無料ブログとWordPressの違い」

など、入口側の情報を追加する判断ができます。

反対に、基礎記事より具体的な収益化や改善記事への質問が多いなら、読者は想定より先へ進んでいるかもしれません。

ただし、1記事の数字だけで発信ジャンル全体を変える必要はありません。

タイトルが弱かった。

検索意図と内容がずれていた。

SNSで十分に届いていなかった。

まだ検索エンジンから評価される段階ではなかった。

こうした可能性もあるからです。

私なら、1記事の勝ち負けではなく、複数の記事に共通して現れる反応を見るようにします。

テーマを毎回変えるのではなく、同じ読者の中で、どの疑問により強い反応があるのかを見ます。

これなら発信軸を壊さず改善できます。

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情報発信初心者が避けたい3つの決め方

情報発信のテーマを決めるとき、特に避けたいのは「収益性だけ」「何でも発信」「準備だけ」の3パターンです。

まず、「稼げそう」という理由だけでテーマを決めることです。

収益性を考えること自体は悪くありません。

しかし、経験も興味もなく、今後学び続ける意思もないテーマでは、他サイトの情報をまとめただけの記事になりやすくなります。

Google Search Centralでも、他の情報源を参考にした場合、単なるコピーや書き換えではなく、十分な付加価値や独自性があるかという自己評価項目が示されています。

次に、発信相手まで毎回変えてしまうことです。

今日は副業初心者、明日は旅行好き、その次はアニメファン、翌日は投資上級者という状態では、専門的な雑記として意図的に運営する場合を除き、「誰に何を提供する媒体なのか」が伝わりにくくなります。

複数ジャンルを扱うなら、ジャンル名ではなく読者の共通課題で束ねることが重要です。

最後は、詳しくなってから発信しようと準備だけ続けることです。

学習を終えてから発信するのではなく、

「調べる→一次情報を確認する→自分で理解する→自分の言葉で整理する→発信する→反応を見て学び直す」

という循環にしたほうが前へ進みます。

ただし、法律、税金、投資など読者の判断へ大きな影響を与える分野では、公式情報を確認せず推測で書かないことが重要です。

著作権についても同じです。

2026年9月24日時点で文化庁が公開している「ここが知りたい著作権」では、インターネット上で見つけた画像だからといって自由に利用できるわけではなく、権利者の意思や利用条件を確認することが重要だと説明されています。

また文化庁の「他人の著作物を利用したい場合など」では、単なる事実・データ・アイデアなど著作権法上の著作物に当たらないものと、保護される表現を分けて考える必要があることも示されています。

他人の記事を参考にするなら、文章そのものを移すのではなく、事実を確認したうえで、自分の経験や分析を加えて自分の説明として再構成することが必要です。

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【考察】発信ジャンルより「読者に対する役割」を決める

ここからは私見です。

情報発信初心者がテーマを決めるとき、「ブログか」「副業か」「投資か」というジャンル名だけで考えると迷いやすくなります。

私は、ジャンルと同時に「自分は読者に対して何をする人なのか」まで決めることが重要だと考えています。

同じ投資というジャンルでも、

最新情報を伝える人。

制度を初心者向けに翻訳する人。

複数の選択肢を比較整理する人。

実践記録を残す人。

失敗しやすいポイントを整理する人。

それぞれ役割は違います。

私の場合は、副業・情報発信・資産形成など選択肢が多い領域で、初心者が迷わないよう「何を、どの順番で理解するか」を整理する役割を重視しています。

すべてを詳しく解説することより、

「今はここを見る」

「これは後回しでいい」

「次にこれを確認する」

と順番を示すことを大切にしています。

私の信条は、遠回りの努力より、正しい順番で積み上げること。知識ゼロの人ほど、最初に「何をやらないか」を決めることです。

この考え方は、発信テーマ選びにもそのまま使えます。

資格なら、

「資格について発信する人」

ではなく、

「仕事を続けながら資格勉強をする人へ、挫折しにくい学習順序を整理する人」

と定義できます。

ブログなら、

「SEOを発信する人」

ではなく、

「専門用語で止まりやすい初心者へ、開設から最初の10記事まで順番に説明する人」

と定義できます。

この違いは大きいです。

ジャンル名だけでは、読者から見た発信者の役割が分かりません。

しかし、

誰に、どんな状態になってもらうために、何を整理する人なのか。

ここまで決めれば、記事テーマを選ぶ基準ができます。

これは情報が増え続ける現在では、特に価値があると私は考えています。

検索すれば答えらしき情報はいくらでも見つかります。

問題は、

どれを信用するのか。

何から読むのか。

自分にはどこまで必要なのか。

という判断です。

だからこそ、情報発信者には「新しい情報を増やす」だけでなく、複雑な情報から不要なものを削り、必要な順番で渡す役割があります。

初心者だから発信できないのではありません。

現在地を正直に示し、経験したことと確認した事実と自分の意見を分けて書けば、初心者に近い立場だからこそ説明できることもあります。

専門家のふりをする必要はありません。

分からないことを確認し、一次情報へ戻り、自分が理解できる形まで整理して届ける。

その積み重ねが、発信テーマそのものより長く使える力になります。

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まとめ｜発信テーマは読者の悩みから逆算する

情報発信初心者が何を発信するか迷ったら、最初から完璧なジャンルを探す必要はありません。

読者を決める→悩みを出す→自分との接点を探す→テーマを絞る→需要を確認する→発信して修正する。

この6ステップで整理してください。

大切なのは、「自分は何を話したいか」だけで決めないことです。

誰へ届けるのかを具体化し、その人が実際に検索したり質問したりしている内容と、自分の経験・知識・学習を重ねます。

需要は検索候補、検索結果、SNS、Q&A、Googleトレンドなどから確認できます。

ただし、一つの数字だけで判断するのではなく、実際の質問や自分が提供できる具体性まで含めて考えることが重要です。

公開後は3〜5本程度を一つの観察単位にして、検索表示、クリック、読まれ方、保存、質問などを確認し、必要ならテーマを調整します。

最初のテーマを一生変えてはいけないわけではありません。

しかし毎回違う読者へ向かうと、何のための発信なのかが分かりにくくなります。

遠回りを減らすなら、投稿数を増やす前に一つ決めてください。

誰の、どんな悩みを、どんな役割で解決する人になるのか。

ここが決まれば、発信テーマだけでなく、次の記事、次に調べること、発信全体の方向まで決めやすくなります。

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よくある質問

情報発信初心者は発信ジャンルを一つに絞るべきですか？

必ず一つに固定する必要はありません。

ブログ、物販、家計管理など複数のテーマでも、同じ読者の問題を解決するために必要な情報であれば、一つの発信軸にまとめられます。

重要なのはジャンル数ではなく、「誰のための発信なのか」が途中で大きく変わっていないかです。

発信テーマの需要はどうやって調べればいいですか？

検索候補、検索結果、関連する疑問、SNS、Q&A、Googleトレンドなどを確認します。

Googleトレンドの数値は検索回数そのものではなく相対的な検索インタレストなので、数字だけでテーマの良し悪しを判断しないことが重要です。

「検索されているか」「実際に質問されているか」「自分が具体的に答えられるか」の3点で確認すると整理しやすくなります。

情報発信のネタがなくなったらどうすればいいですか？

最初に設定した読者へ戻り、その人が次に困ることを考えてください。

実際に届いた質問、過去の自分が検索した言葉、初心者時代につまずいたこと、既存記事を読んだ後に生まれる次の疑問も記事ネタになります。

「自分が話せること」を探すのではなく、「読者から次に聞かれそうなこと」を並べると、発信ネタは見つけやすくなります。

最短資産設計ライター・神崎レン

初心者の資産形成と副業導線を最短距離で設計する情報発信ストラテジスト